Dijital Reklam ve Performans Pazarlaması

Aktif arama niyetini yakalayan kampanyaları tema bazlı reklam grupları, sorguya uygun mesaj ve doğru açılış sayfası ile yönetiriz.

Kampanya yapısını ürün/hizmet temaları ve kullanıcı niyetleri üzerinden kuruyoruz. Reklam metni, anahtar kelime, konum, cihaz, saat ve açılış sayfası arasında mümkün olduğunca güçlü bir bağ kurarak aktif talebi doğru mesajla karşılamayı hedefliyoruz.

ÇIKTI

Tema bazlı reklam grupları, reklam metinleri ve açılış sayfası eşleşmesi

ÖLÇÜM / KONTROL

Arama terimi kalitesi, dönüşüm oranı, maliyet ve satışa katkı

Arama hacminin yanında ticari niyet, rekabet ve gerçek sorgu verisini değerlendirir; negatif kelimelerle bütçe kaybını azaltırız.

Planlama aşamasında yalnız araçların önerdiği kelimelere bakmıyoruz; kullanıcıların gerçekten yazdığı sorguları, ticari niyeti, marka/ürün ifadelerini ve alakasız trafik kaynaklarını düzenli olarak inceliyoruz. Negatif kelime yapısını kampanya geliştikçe güncelliyoruz.

ÇIKTI

Niyet kümeleri, negatif kelime listeleri ve sorgu sınıflandırması

ÖLÇÜM / KONTROL

Alakasız trafik oranı, dönüşüm üreten sorgular ve maliyet verimliliği

Başlık ve açıklamaları birbirini tamamlayan mesaj varyasyonları hâlinde tasarlar, sorguya göre en anlamlı kombinasyonların oluşmasına alan açarız.

Başlıkları sadece anahtar kelime tekrarıyla doldurmak yerine fayda, teklif, güven unsuru, lokasyon ve harekete geçirici mesaj gibi farklı iletişim rollerine ayırıyoruz. Böylece sistemin farklı sorgular için anlamlı kombinasyonlar oluşturmasına daha nitelikli malzeme sağlıyoruz.

ÇIKTI

Başlık/açıklama varyasyonları ve mesaj test matrisi

ÖLÇÜM / KONTROL

Mesaj kombinasyonu performansı, tıklama ve dönüşüm kalitesi

Telefon, form, WhatsApp, rezervasyon, teklif ve satış gibi gerçek işletme sonuçlarını ölçüm planına dâhil ederiz.

Reklamın değerini yalnız tıklamayla ölçmemek için telefon araması, form gönderimi, WhatsApp konuşması, rezervasyon, teklif veya satış gibi kritik aksiyonları tanımlıyoruz. Mümkün olduğunda çevrimdışı satış sonucunu da reklam verisiyle ilişkilendirecek yapı kuruyoruz.

ÇIKTI

Dönüşüm haritası, olay tanımları ve ölçüm planı

ÖLÇÜM / KONTROL

Gerçek işletme sonucu, potansiyel müşteri kalitesi ve satışa dönüşüm

Google'ın farklı envanterlerini dönüşüm hedefi etrafında kullanan kampanyalarda kreatif, arama teması, hedef sinyali ve veri kalitesini birlikte yönetiriz.

Performance Max kampanyalarını 'otomatik kampanya' diye kendi hâline bırakmıyoruz. Öğe grupları, arama temaları, hedef sinyalleri, ürün/hizmet ayrımı, kreatif çeşitlilik ve birincil dönüşüm hedeflerini kampanyanın iş amacına göre düzenliyoruz.

ÇIKTI

Öğe grupları, hedef sinyalleri ve dönüşüm odaklı kampanya mimarisi

ÖLÇÜM / KONTROL

Dönüşüm değeri, maliyet, kanal katkısı ve veri kalitesi

YouTube, Shorts, Discover, Gmail ve uygun görsel yüzeylerde kullanıcı aktif aramaya geçmeden önce talep oluşturmayı hedefleriz.

Talep oluşturma kampanyalarında kullanıcı henüz aktif arama yapmadan önce dikkat, ilgi ve değerlendirme aşamalarına uygun yaratıcı içerikler kurguluyoruz. Görsel ve video varlıklarını hedef kitlenin tüketim biçimine göre çeşitlendiriyoruz.

ÇIKTI

Görsel/video varyasyonları, hedef kitle kümeleri ve teklif mesajları

ÖLÇÜM / KONTROL

İzlenme, etkileşim, site davranışı ve sonraki dönüşümlere katkı

Instagram ve Facebook kampanyalarında kreatif çeşitlilik, mesaj, hedef ve dönüşüm verisini aynı optimizasyon sisteminde ele alırız.

Meta kampanyalarında hedefleme kadar yaratıcı üretimin de performans üzerindeki rolünü dikkate alıyoruz. Farklı mesaj, format, teklif ve içerik açılımlarını test ederek hangi kombinasyonların daha nitelikli talep oluşturduğunu izliyoruz.

ÇIKTI

Kreatif test planı, hedef kitle yapısı ve yeniden hedefleme akışı

ÖLÇÜM / KONTROL

Potansiyel müşteri kalitesi, dönüşüm maliyeti, frekans ve kreatif yorgunluğu

B2B hedef kitleleri profesyonel sinyallerle segmentler, potansiyel müşteri formları ve yeniden hedefleme yapıları kurarız.

B2B yapılarda şirket büyüklüğü, sektör, unvan, kıdem ve mesleki ilgi gibi profesyonel sinyalleri kullanarak hedef kitleyi daraltıyoruz. Potansiyel müşteri formu veya site dönüşümünün satış ekibi açısından gerçekten anlamlı olup olmadığını ayrıca değerlendiriyoruz.

ÇIKTI

B2B hedef kitle segmentleri, potansiyel müşteri formları ve içerik teklifleri

ÖLÇÜM / KONTROL

Nitelikli potansiyel müşteri oranı, şirket/rol uygunluğu ve satış görüşmesine dönüşüm

Platformun kısa video davranışını hedefleme, kreatif ve performans verisiyle birlikte yönetiriz.

TikTok'ta klasik reklam dilini doğrudan taşımak yerine platformun hızlı tüketim ve doğal içerik davranışına uygun yaratıcı açılımlar geliştiriyoruz. İlk saniye, anlatım temposu, dikey kadraj ve mesaj yoğunluğunu performans verisiyle birlikte değerlendiriyoruz.

ÇIKTI

Dikey video varyasyonları, doğal içerik dili ve hedefleme setleri

ÖLÇÜM / KONTROL

İlk saniye tutma, izlenme süresi, etkileşim ve dönüşüm

X (eski adıyla Twitter) üzerinde lansman, etkinlik ve sektör gündemi gibi anlarda markayı ilgili konuşmaların içine taşıyan kampanyalar kurarız.

X'te reklam, gündemle aynı hızda akan bir akışın içinde görünür. Kampanyayı sürekli yayın yerine lansman, etkinlik, canlı yayın ve sektör gündemi gibi zaman pencerelerine göre planlıyor; mesajı kısa metin, görsel ve videoyla akışın diline uyarlıyoruz. Hedeflemede anahtar kelime, ilgi alanı ve benzer takipçi kitlelerini birlikte kullanıyor, marka güvenliği ayarlarını yayından önce tanımlıyoruz.

ÇIKTI

Zaman pencereli kampanya takvimi, akışa uygun kreatif varyasyonları ve hedefleme yapısı

ÖLÇÜM / KONTROL

Etkileşim oranı, bağlantı tıklaması, site davranışı ve dönüşüme katkı

Kampanyaları yalnız tıklama ile değil, işletme sonucuna göre değerlendirir ve bütçeyi gerçek performansa göre yeniden dağıtırız.

Kampanyaları düzenli aralıklarla kanal, reklam grubu, sorgu, kreatif, lokasyon, cihaz ve dönüşüm kalitesi seviyesinde inceliyoruz. Bütçeyi yalnız en ucuz tıklamaya değil, işletmeye daha fazla değer üreten temaslara yönlendirmeyi hedefliyoruz.

ÇIKTI

KPI yapısı, optimizasyon takvimi ve performans raporu

ÖLÇÜM / KONTROL

Maliyet, dönüşüm, potansiyel müşteri ve satış kalitesi ile yatırım verimliliği