Medya Planlama ve Satın Alma

Kanal, program, yayın kuşağı ve spot yoğunluğunu hedef kitleye göre belirleyerek televizyon reklamlarını erişim ve frekans hedefleriyle planlarız.

Televizyon planında hedef kitlenin izleme alışkanlığını, kanal ve program profilini, yayın kuşağını, spot süresini ve kampanya dönemini birlikte değerlendiriyoruz. Planı erişim, frekans ve GRP ölçütleriyle kuruyor; yayın sonrasında artabilecek marka aramalarını karşılayacak dijital hazırlığı aynı takvime bağlıyoruz.

ÇIKTI

Kanal/program seçimi, yayın kuşağı ve spot planı

ÖLÇÜM / KONTROL

Erişim/frekans (GRP), yayın gerçekleşmesi ve yayın sonrası arama ilgisi

Hedef kitleye uygun gazete ve dergi seçimi, sayfa ve ilan formatı ile yayın takvimi oluşturarak basın reklamlarını kampanya hedeflerine göre planlarız.

Basın planında yayının okur profilini, dağıtım bölgesini, yayın sıklığını, sayfa ve konum seçeneklerini birlikte değerlendiriyoruz. Gazete ile derginin okunma biçimi ve yayın ömrü farklı olduğundan mecra ve ilan formatını mesajın aciliyetine ve ayrıntı düzeyine göre seçiyoruz.

ÇIKTI

Gazete/dergi seçimi, ilan formatı ve yayın takvimi

ÖLÇÜM / KONTROL

Yayın gerçekleşmesi, tiraj/okur verisi ve QR, kampanya kodu veya özel URL sinyalleri

Hedef kitleye uygun yayın kuşağı, program ve frekans planı oluşturarak radyo reklamlarını bölgesel veya genel kampanya hedeflerine göre planlarız.

Radyo planında hedef kitlenin dinleme alışkanlığı, yayın kuşağı, program içeriği, bölgesel erişim ve kampanya süresini birlikte değerlendiriyoruz. Spot yoğunluğunu bütçe ve hatırlanma hedefiyle dengelemeye çalışıyoruz.

ÇIKTI

İstasyon/program seçimi, yayın kuşağı ve frekans planı

ÖLÇÜM / KONTROL

Erişim/frekans, yayın gerçekleşmesi ve kampanya dönemindeki geri dönüş sinyalleri

Lokasyon, trafik yoğunluğu, görünürlük ve hedef kitle hareketliliğini değerlendirerek billboard, raket, durak ve dijital ekran alanlarını seçeriz.

Açık hava planında yalnız yüksek trafik rakamına değil; görüş açısı, bekleme süresi, hedef kitlenin hareket rotası, çevredeki ticari bağlam ve yaratıcı mesajın okunabilirliğine bakıyoruz. Dijital ekran ve klasik alanları kampanya ihtiyacına göre değerlendiriyoruz.

ÇIKTI

Lokasyon seçimi, format ve uygulama planı

ÖLÇÜM / KONTROL

Görünürlük, trafik, kampanya kodu/QR veya dijital talep sinyalleri

Markanın yalnızca reklam alanı satın almadığı, içerik veya deneyimin doğal bir parçası hâline geldiği sponsorluk modelleri geliştiririz.

Sponsorlukta yalnız logo görünürlüğü satın almak yerine markanın etkinlik, program veya içerikle doğal bir ilişki kurup kuramayacağını değerlendiriyoruz. Kullanıcıya değer üretmeyen entegrasyonların kısa sürede reklam gürültüsüne dönüşebileceğini dikkate alıyoruz.

ÇIKTI

Sponsorluk konsepti, görünürlük hakları ve içerik entegrasyonu

ÖLÇÜM / KONTROL

Erişim, etkileşim, marka görünürlüğü ve içerik üretim değeri

Premium yayıncılar ve reklam borsalarındaki dijital reklam envanterini hedef kitle, içerik bağlamı ve marka güvenliği kurallarına göre programatik olarak satın alıyoruz.

Kampanya hedefine göre açık artırma, özel pazar yeri (PMP), tercihli anlaşma veya garantili programatik modellerinden uygun olanı seçiyoruz. Yayından önce marka güvenliği kurallarını, hariç tutma ve izin listelerini, anlaşma bazında raporlamayı kuruyor; reklamın göründüğü siteleri yayın boyunca düzenli olarak inceliyoruz.

ÇIKTI

Satın alma modeli, envanter seçimi, marka güvenliği kuralları ve anlaşma bazında raporlama

ÖLÇÜM / KONTROL

Görünür gösterim oranı, geçersiz trafik, yerleşim uygunluğu ve iş sonucu sinyalleri

Demografik yapı, davranış ve mecra tüketim alışkanlıklarını analiz ederek planlamaya temel oluştururuz.

Yaş ve cinsiyet gibi temel demografinin ötesinde coğrafya, yaşam biçimi, tüketim alışkanlığı, satın alma bağlamı ve medya kullanımını değerlendirmeye çalışıyoruz. Hedef kitle tanımını mecra seçiminin başlangıç noktası olarak kullanıyoruz.

ÇIKTI

Kitle profili ve mecra tüketim içgörüsü

ÖLÇÜM / KONTROL

Kitle-mecra uyumu ve kampanya erişim kalitesi

Bütçenin hangi mecralara, hangi yoğunlukta ve hangi zamanlama ile dağılacağını kampanya hedefine göre belirleriz.

Her mecranın kampanyadaki görevini tanımlıyor; erişim, frekans, dönem, lokasyon ve bütçe dağılımını bu role göre düzenliyoruz. Aynı bütçeyi mümkün olduğunca çok kanala bölmek yerine yeterli etki yaratacak yoğunluğu hedefliyoruz.

ÇIKTI

Kanal karması, dönem ve bütçe dağılımı

ÖLÇÜM / KONTROL

Erişim, frekans, maliyet ve kanal katkısı

Yayın sonrası erişim, frekans, görünürlük ve mümkün olan geri dönüş göstergelerini değerlendirerek sonraki planlamayı besleriz.

Geleneksel medya her zaman dijital reklam kadar doğrudan ölçülemez; bu nedenle mevcut yayın/erişim verisini kampanya dönemindeki arama ilgisi, telefon, özel URL, QR, mağaza trafiği veya diğer erişilebilir sinyallerle birlikte okuyoruz.

ÇIKTI

Yayın gerçekleşme ve kampanya etkisi raporu

ÖLÇÜM / KONTROL

Erişim/frekans ve erişilebilir iş sonucu sinyalleri

Hedef kitle, lokasyon, dönem ve kampanya hedeflerine uygun mecraları araştırıyor; alternatifleri görünürlük, maliyet ve uygulama koşullarıyla birlikte değerlendiriyoruz.

Mecra araştırmasında yalnız fiyat karşılaştırması yapmıyoruz. Format, konum, yayın dönemi, görünürlük, teknik koşullar, üretim maliyeti ve iptal/değişiklik şartlarını aynı değerlendirme tablosuna alıyoruz.

ÇIKTI

Alternatif mecra listesi ve karşılaştırmalı teklif tablosu

ÖLÇÜM / KONTROL

Birim maliyet, uygunluk ve satın alma verimliliği

Onaylanan medya planını mecra, tarih, süre, lokasyon ve bütçe detaylarıyla satın alma ve rezervasyon sürecine dönüştürüyoruz.

Onaylanan planın doğru tarih, alan, yayın kuşağı ve bütçeyle rezerve edilmesini takip ediyoruz. Mecra sözleşmesi, teknik materyal teslim tarihi ve uygulama gereksinimlerini kampanya takvimiyle eşleştiriyoruz.

ÇIKTI

Rezervasyon, satın alma ve materyal teslim takvimi

ÖLÇÜM / KONTROL

Plan-gerçekleşen uyumu ve bütçe kontrolü

Planlanan yayının doğru mecra, dönem ve formatta gerçekleşmesini takip ediyor; uygulama veya yayın sorunlarını raporlayarak süreci kontrol altında tutuyoruz.

Yayın başladıktan sonra gerçekleşen spot, ilan, lokasyon veya sponsorluk haklarını kontrol ediyor; eksik veya hatalı uygulamalarda mecra tarafıyla düzeltme sürecini takip ediyoruz. Böylece planlanan yatırımın gerçekten uygulanıp uygulanmadığı görünür hâle geliyor.

ÇIKTI

Yayın/uygulama kontrolü ve gerçekleşme kayıtları

ÖLÇÜM / KONTROL

Gerçekleşme oranı, eksik yayın ve telafi süreçleri

Televizyon, basın, radyo, açık hava ve sponsorluk yatırımlarını arama, sosyal medya, özel açılış sayfaları, QR, telefon veya kampanya kodlarıyla destekleyerek temas noktalarını birbirine bağlıyoruz.

Geleneksel medya kampanyasının etkisini dijitalde devam ettirmek için özel açılış sayfası, QR, telefon, kampanya kodu, arama kampanyası veya sosyal içerik gibi destekleyici temaslar planlıyoruz. Amaç kullanıcının gördüğü mesajla dijitalde karşılaştığı deneyimin aynı kampanya dünyasında kalmasıdır.

ÇIKTI

Çapraz kanal kampanya akışı ve izlenebilir temas noktaları

ÖLÇÜM / KONTROL

Kampanya dönemindeki trafik, arama ilgisi ve dönüşüm sinyalleri