Google Ads Kampanya Türleri ve Doğru Kullanım Alanları
Arama Ağı, Performance Max, Demand Gen, Video, Alışveriş, Görüntülü Reklam Ağı ve Uygulama kampanyaları farklı hedeflere hizmet eder. Hangi türün ne zaman seçileceğini ve türlerin birlikte nasıl çalıştığını anlatıyoruz.
Google Ads'te kampanya oluştururken verilen ilk karar, kampanya türünü seçmektir. Bu seçim reklamın nerede görüneceğini, hangi biçimlerin kullanılabileceğini, hedefleme üzerinde ne kadar kontrol olacağını ve teklif stratejisinin nasıl çalışacağını belirler. Yanlış tür seçildiğinde bütçe doğru kitleye ulaşsa bile beklenen sonuca hizmet etmeyebilir.
Google Ads'teki başlıca kampanya türleri Arama Ağı, Performance Max, Demand Gen, Video, Görüntülü Reklam Ağı, Alışveriş ve Uygulama kampanyalarıdır. Bu yazıda en sık kullanılan türleri ayrıntılı, diğerlerini kısaca ele alıyor; ardından işletmenizin hedefine göre doğru türü nasıl seçebileceğinizi anlatıyoruz.
Google Arama Ağı
Arama Ağı kampanyaları, kullanıcı Google'da bir sorgu yaptığında sonuçların üstünde ya da altında metin reklamları gösterir. Hedefleme anahtar kelimeler üzerinden yapıldığı için aktif talebi yakalamanın en doğrudan yoludur. Hizmet işletmeleri, B2B firmaları ve aranan ürünleri satan markalar için genellikle hesabın temelini oluşturur.
Arama Ağı'nın en büyük avantajı kontrol ve şeffaflıktır: Hangi sorgularda göründüğünüzü arama terimleri raporundan izleyebilir, istemediğiniz aramaları negatif anahtar kelimelerle dışlayabilirsiniz. Sınırı, arama hacmine bağlı olmasıdır; kimse aramıyorsa reklam da görünmez. Temel ölçütler gösterim payı, tıklama oranı, dönüşüm başına maliyet ve arama terimlerinin niyetle uyumudur. Ayrıntılı işleyiş için Google Arama Ağı reklamlarının nasıl çalıştığını anlatan yazımıza bakabilirsiniz.
Performance Max
Performance Max, tek bir kampanyayla Arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Discover, Gmail ve Haritalar envanterinde reklam yayınlayan, hedef odaklı bir kampanya türüdür. Reklamveren başlık, açıklama, görsel, video ve ürün feed'i gibi öğeleri öğe gruplarına yükler; Google'ın sistemi bu öğeleri birleştirerek her yerleşim için reklam oluşturur ve bütçeyi dönüşüm hedefine göre dağıtır.
Performance Max, dönüşüm takibi güvenilir olan ve düzenli dönüşüm verisi üreten hesaplarda en iyi sonucu verir; e-ticarette Merchant Center feed'iyle birlikte sık kullanılır. Kontrol alanı Arama Ağı'na göre daha dardır; kitle sinyalleri, marka hariç tutmaları ve negatif anahtar kelimeler bu kontrolü kısmen geri kazandırır. Ölçülmesi gereken asıl konu, kampanyanın yeni müşteri mi getirdiği yoksa zaten gelecek olan marka trafiğini mi sahiplendiğidir. Kullanım kararına ilişkin ayrıntılar Performance Max rehberimizde yer alıyor.
Demand Gen
Demand Gen, Google'ın görsel yerleşimlerinde, özellikle YouTube (Shorts dâhil), Discover ve Gmail'de ilgi yaratmak için tasarlanmış bir kampanya türüdür. Resim, video ve kaydırmalı reklam biçimlerini destekler. Markanın kendi müşteri listelerinden türetilen benzer segmentlerle, henüz markayı tanımayan ama mevcut müşterilere benzeyen kullanıcılara ulaşmayı sağlar.
Demand Gen, sosyal medya reklamlarına benzer bir mantıkla çalışır; bu yüzden başarısı kreatif kalitesine ve biçim çeşitliliğine sıkı sıkıya bağlıdır. Arama kampanyalarıyla aynı dönüşüm maliyetini beklemek yanıltıcı olabilir: Kampanya daha çok talep yaratır ve etkisi marka aramalarında, yeniden pazarlama listelerinde ve daha uzun bir dönüşüm penceresinde görünür. Ayrıntılar için Demand Gen yazımıza göz atabilirsiniz.
YouTube ve video reklamları
Video kampanyaları, YouTube'da ve Google video iş ortaklarının sitelerinde yayınlanır. Atlanabilir ve atlanamayan yayın içi reklamlar, 6 saniyelik bumper reklamlar ve Shorts yerleşimleri gibi biçimlerle bilinirlik ve değerlendirme hedeflerine göre kurgulanır; dönüşüm hedefli video reklamlar için Google artık Demand Gen kampanyalarını öne çıkarmaktadır. Video, bir ürünün nasıl kullanıldığını göstermek ya da marka hikâyesini anlatmak için metin reklamların sunamayacağı bir alan açar.
Video reklamlarda ilk saniyeler belirleyicidir; atlanabilir reklamlarda kullanıcı 5 saniye sonra reklamı geçebildiği için marka ve ana mesaj başta verilmelidir. Başarı kampanyanın hedefine göre ölçülür: Bilinirlik için tekil erişim ve sıklık, değerlendirme için izlenme ve tamamlanma oranı izlenir. Aynı video farklı uzunluklarda ve yatay, dikey, kare biçimlerde hazırlanırsa hem YouTube'un klasik alanlarında hem de Shorts'ta verim alınabilir.
Kampanya türü seçimi
Kampanya türü, hedefe ve eldeki varlıklara göre seçilir. Aktif talebi yakalamak isteyen bir hizmet işletmesi için Arama Ağı; ürün feed'i olan bir e-ticaret sitesi için Alışveriş ya da Performance Max; yeni bir ürünü tanıtmak isteyen marka için Demand Gen ve video kampanyaları mantıklı başlangıçlardır. Türün iyi çalışması için gereken altyapı da hesaba katılmalıdır: Performance Max güvenilir dönüşüm verisi, Demand Gen ve video ise düzenli kreatif üretimi gerektirir.
Çoğu hesapta tek bir tür yeterli olmaz: Arama Ağı var olan talebi yakalarken Demand Gen ve video yeni talep yaratır, Performance Max ise dönüşüm verisi biriktikçe ölçeği büyütmeye yardımcı olur. Birden fazla tür birlikte çalıştırılacaksa hangi kampanyanın hangi sorgu ve kitleden sorumlu olduğu belirlenmeli, bütçe sonuçlara göre dönemsel olarak yeniden dağıtılmalıdır.
Diğer kampanya türleri
Alışveriş kampanyaları, Merchant Center'daki ürün bilgilerini kullanarak ürün görseli, fiyat ve mağaza adıyla reklam gösterir; e-ticaretin temel kampanya türlerinden biridir. Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, milyonlarca web sitesi ve uygulamada görsel reklamlarla geniş erişim ve yeniden pazarlama sağlar. Uygulama kampanyaları ise mobil uygulama yüklemesi ve uygulama içi etkileşim hedefiyle Google'ın farklı ağlarında otomatik olarak yayın yapar.
Uygulamada sık yapılan hatalar
- Kampanya türünü hedefe göre değil, platform önerilerine ya da alışkanlığa göre seçmek.
- Dönüşüm takibi kurulmadan ya da yalnızca sayfa görüntülemeyi dönüşüm sayarak Performance Max başlatmak.
- Performance Max'in marka aramalarını sahiplenip sahiplenmediğini kontrol etmemek; marka ve yeni müşteri sonuçlarını ayrı okumamak.
- Demand Gen ve video kampanyalarını Arama Ağı ile aynı dönüşüm maliyeti beklentisiyle değerlendirip erken kapatmak.
- Aynı hedef için birden fazla kampanya türünü çakışan bütçe ve kitlelerle çalıştırmak.
Çamlıca yaklaşımı
Çamlıca Reklam Ajansı olarak kampanya türünü hesabın hedefi, dönüşüm altyapısı ve kreatif kapasitesi netleştikten sonra seçiyoruz. Google Ads yönetimi dâhil uygulama kapsamımızı dijital reklam ve performans pazarlaması sayfamızda, sekiz uzmanlık alanımızı hizmetler sayfamızda inceleyebilirsiniz.
Kampanyalar ihtiyaca göre SEO, AEO ve GEO; sosyal medya yönetimi; medya planlama ve satın alma hizmetleriyle birlikte planlanabilir. Ücretli ve organik aramanın ilişkisini SEO, AEO ve GEO arasındaki farkı açıklayan yazımızda, sosyal kanal seçimini ise markanızın hangi sosyal medya platformlarında olması gerektiğini ele alan yazımızda bulabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Yerel işletmeler hangi kampanya türünü kullanmalı?
Fiziksel mağazası ya da belirli bir hizmet bölgesi olan işletmeler için yakın çevreye konum hedeflemesi yapılmış Arama Ağı kampanyaları iyi bir başlangıçtır. Google İşletme Profili bağlanarak reklamlara konum öğeleri eklenebilir; mağaza ziyareti hedefi olan işletmeler Performance Max'i de değerlendirebilir.
Akıllı kampanyalar kimler için uygundur?
Akıllı kampanyalar, reklam yönetimine vakit ayıramayan küçük işletmeler için basitleştirilmiş bir seçenektir; kurulumu kolaydır ancak anahtar kelime, teklif ve raporlama üzerindeki kontrol sınırlıdır. Büyüme hedefi olan ve ölçümü ciddiye alan hesaplarda standart kampanya türleri daha fazla esneklik sağlar.
E-ticaret sitesi için hangi kampanya türü uygundur?
Ürün feed'i olan e-ticaret siteleri için Alışveriş ve Performance Max kampanyaları genellikle temel türlerdir. Belirli ürün aramalarını daha yakından yönetmek için Arama Ağı, yeni kitlelere ulaşmak için Demand Gen bu yapıyı tamamlayabilir.
Kampanya türü sonradan değiştirilebilir mi?
Kampanya türü, kampanya oluşturulduktan sonra genellikle değiştirilemez; Google'ın belirli türler için sunduğu yükseltme araçları dışında yeni bir kampanya kurmak gerekir. Yeni kampanyada öğrenme süreci baştan başlayacağı için geçiş, eski kampanya hemen durdurulmadan kontrollü biçimde yapılmalıdır.
Dönüşüm hedefli video reklamlar hangi kampanya türüyle yürütülür?
Google, dönüşüm odaklı video reklamları Demand Gen kampanyalarında toplamaktadır; bu kampanyalar YouTube'un yanı sıra Discover ve Gmail gibi yerleşimlerde de yayın yapabilir. Klasik video kampanyaları ise daha çok erişim, bilinirlik ve izlenme hedefleri için tercih edilir.
Hangi kampanya türünde hedefleme üzerinde en çok kontrol vardır?
En ayrıntılı kontrolü Arama Ağı kampanyaları sunar: Anahtar kelime, eşleme türü, negatif anahtar kelime ve reklam metni düzeyinde ayar yapılabilir. Performance Max ve Demand Gen'de sistem daha fazla karar verir; reklamveren sonucu daha çok öğeler, kitle sinyalleri ve dönüşüm hedefleriyle yönlendirir.